Mon journal offert, 3ème édition.

14 Oct

Si « Votre fille pense que les accords de Schengen se jouent à la guitare ? », bah  c’est une tocarde …

Le Ministère de la Culture et de la Communication et les 3 syndicats de la presse quotidienne se sont appuyés sur cette idée pour promouvoir leur opération Mon Journal Offert. Pour rappel Mon journal offert est une action offrant 200 000 abonnements gratuits pour de la presse à des jeunes entre 18 et 24 ans pour leur donner goût à l’information et à l’actualité. Chaque année cette initiative rencontre un franc succès puisque l’intégralité des abonnements trouvent preneurs.

 

L’idée centrale de ces campagnes d’affichages est de souligner le fait que les jeunes sont des ignares qui ont besoin de se cultiver. La solution à cee manque cruel de culture : la presse.

C’est l’agence Leo Burnett qui s’est chargé d’orchestrer la campagne  en mettant en place un  dispositif de 3 annonces presses avec un discours décalé.

On peut trouver deux autres messages :

– « Votre fils pense que Francis Bacon est le roi du petit déjeuner ? »

– « Votre fille pense que les accords de Schengen se jouent à la guitare ? »

– « Votre fille pense que Ségolène Royal est une pizza champignons ?» Celle ci c’est une proposition perso…

Ces messages sont destinés prioritairement aux parents, avec une signature forte : « Offrez-lui    une    vraie    source    d’information ».

Seul hic, passé les 18 ans je ne suis pas certain que les parents aient encore  vraiment beaucoup d’influence. Problème de cible ? Peut être … Mais qu’importe la campagne ne manque pas d’humour et n’a pas vraiment besoin de communiquer pour se vendre.

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